尤其对于电子商务而言，用户的注意力是创造一切价值的起点。近来，以团购为代表的电子商务产业面临着营销成本激增的困境，企业对于品牌宣传简直是一掷千金，对资金的渴望也导致融资、风投等种种投资现象频发，电商企业的“烧钱”成为业界的共识。 

    在“酒香也怕巷子深”的时代，纷繁复杂五花八门的各种事物苦苦争夺着受众的眼球，注意力成为越来越难以获得的资源。营销成本也因此成为了企业支出中非常重要的一部分，甚至令很多企业苦不堪言。 

    尤其对于电子商务（电子商务培训 ）而言，用户的注意力是创造一切价值的起点。近来，以团购为代表的电子商务产业面临着营销成本激增的困境，企业对于品牌宣传简直是一掷千金，对资金的渴望也导致融资、风投等种种投资现象频发，电商企业的“烧钱”成为业界的共识。

    在此之前，会展特意邀请易观国际资深分析师、观察家对营销成本激增这一现象抢先进行解析。

    疯狂烧钱，主动选择还是被逼无奈?

    “烧钱”是我们看到的现象，这种现象的背后深层原因是什么呢?找到“烧钱”的根本原因在哪里，是我们讨论此现象一个必经的起点。这种大量投资，是企业的主动选择还是被逼无奈下的行动呢?

    分析师陈寿送：广告费用的提升主要是媒体资源的稀缺所致。

    近年来线上线下的广告主都加大了对互联网媒体广告的投放，尤其是电子商务企业，随着竞争的加剧，急切需要通过网络媒体进行品牌和交易量的扩张。目前电子商务企业的增长模式，以投放广告吸引流量，进而通过内部营销，将用户价值进行转化的粗放型模式。以SNS、微博等的平台的营销价值还未能体现。因此，在现阶段有限的媒体资源，尤其是优质资源相对稀缺，导致了广告费用逐年攀升。

    知名博主、IT通信业撰稿人于刚：电子商务企业广告投放量过大是由于市场竞争机制所致。

    观察家、中国电子商务营销专家所志国：由于缺乏行业积累、市场经验和专业人才。很多发展型电商网站完全忽略品牌营销，只想一步登天，快速销售收回成本。

    我国对电商管理的相关政策还较少，进入电商的门槛也非常低，再加上巨大的市场刺激，使很多传统企业和老板，都不加思索的进入了电商。中国互联网受资本控制过为严重，电商模式抄袭成风，互相制约，很难因为某个网站的模式成功而带动整个行业的成功。特别是太多的传统企业，在建立电商网站后就等着天上掉馅饼，以为建立了网站，把产品图片一上传，就可以静等着赚钱了。

    却不知，任何电商也都直接面临着全国的所有竞争者，包括已经巨大无比的大鳄网站。没有区域性限制、渠道限制，既是电商发展的巨大优势，也直接造成了电商不得不面对的巨大竞争现实。

    由于缺乏行业积累、市场经验和专业人才。很多发展型电商网站完全忽略品牌营销，只想一步登天，快速销售收回成本。总是想到搜索竞价、SEO优化、EDM群发、广告互链这些硬方法。在高竞争的电商市场环境中，单纯使用这几种手段拼销售，其市场成本已然可想而知。

    烧钱的背后是春天还是泡沫?

    目前风投现象让大家不自觉的联想到自1995年至2001年间的互联网投机泡沫，而对于电子商务来说，这次投机到底是春天还是泡沫?很值得大家思考一番，但是各位专家一致认为，电子商务产业还在快速发展阶段，“泡沫”一词对于逐步迈向成熟的电商行业来说来得还太早：

    观察家、产业观察者小刀马(马振贵)：现在说泡沫为时过早。虽然有很高的竞争性，但也可以看到国内电子商务发展的步伐是非常快的，大量的网购用户也注定了电子商务的发展前景是值得看好的。这也是未来的趋势之一。这一点是毋庸置疑的。当然，一些恶性竞争还是存在的，尤其是团购市场。力拼价格的背后是商家的逐渐模式团购的真正意图，很多时候只是作为一种变相的广告来运作了。

    知名博主、IT通信业撰稿人于刚：至于互联网泡沫刚子认为此言尚早